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2019.11.15│ PRODUCT LIFESTYLE

5D: DIESEL DREAM DISRUPTION DEVIATION DENIM DIESELの新たな回顧録がRizzoliから出版

DIESELの新しい回顧録『5D:DIESEL DREAM DISRUPTION DEVIATION DENIM』(『5D: DIESEL(ディーゼル)、DREAM(夢)、DISRUPTION(破壊)、DEVIATION(逸脱)、DENIM(デニム)』)が出版社Rizzoliから刊行します。

248ページに及ぶ本書は、DIESELの創始者であるレンツォ・ロッソが立ち上げたレーベルの成長・発展の軌跡にスポットがあてられています。母親が持っていたシンガー社のミシンで15歳の時に初めて自分のジーンズを裁縫した頃から始まり、1978年のDIESELの起業、そして今日に至るまでの歩みが語られています。

 
 
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DIESELには誕生以来、一貫して変わることがない不可侵なことがひとつあります。
それは、DIESELが、マーケティングや広告キャンペーンのみならず、手掛ける製品のデザインにおいても、常識の枠にとらわれず妥協しない姿勢を原動力とするプログレッシブかつ大胆なブランドである、ということです。

 
 
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「1978年にDIESELは生まれた。 それは、従来のエネルギーに代わる新たな活力が誕生した瞬間だった。」
と振り返るレンツォ・ロッソは、さらに次のように述べています。
「DIESELは、今日に至るまで、創業当時の活力と恐れを知らない姿勢を堅持している。 DIESELは物事に対する姿勢そのもの。
つまり、勇敢で自分自身に自信があり、現状に決して満足することなく挑戦や革新を望む姿勢であり、今後もこれは変わらない。」

 
 
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ファッション・ライターのスージー・ロウが編集したこの回顧録では、DIESELのデニムの歴史が概説されており、1978年の創業時から現在の新進気鋭のデザイナーとのコラボレーションを展開するDIESEL RED TAGのようなプロジェクトに至るまでが紹介されています。スージー・ロウは、DIESELについて次のように評しています。
「DIESELは、誰もが平等に手にできる素材を使って、それを身に纏った者を他者より抜きん出た存在にすることを使命としているブランドである。」

 
 
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回顧録にはDIESELの従業員についてのストーリーや、ブランドと友好関係にある関係者からの寄稿や書簡などが紹介されています。常にパイオニアで創造的破壊者であろうと努めてきたDIESELの歴史的キャンペーンの様子を映した写真も多く掲載されています。

 
 
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『5D: DIESEL DREAM DISRUPTION DEVIATION DENIM』は、革新的な製造方法から画期的なマーケティングに至るまでのDIESELのアプローチに妥協を許さない視線を注いでおり、ブランドの特異性とその不屈の精神を称えています。スージー・ロウが「斬新な不遜」と形容するブランドのエートスのように、本書は単なるデニムのパワーハウスの話ではなく、大胆かつ生き生きとした内容でデニムの世界観を語った一冊です。

 
 
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5D:DIESEL DREAM DISRUPTION DEVIATION DENIM
ページ数:248 pages
価格:11,880円(税込)
発売日:2019年11月15日(金)
販売店舗:DIESEL GINZA, DIESEL SHIBUYA, DIESEL OSAKA, DIESEL青山, およびDIESEL ONLINE STORE

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